Tekster til hjemmeside: sådan skriver I tekster, der bliver læst og fundet

Det er en scene, vi kender godt. Designet er godkendt, udviklingen er færdig, og siden står klar til lancering. Bortset fra én ting: teksterne. Der står stadig pladsholdertekst på halvdelen af siderne, og den, der skulle skrive dem, har haft travlt med alt det andet i seks uger. Tekster er den hyppigste grund til, at hjemmesider bliver forsinkede, og samtidig den del, der afgør, om siden virker. Derfor giver det mening at gå til dem med samme alvor som til designet.

Hvad kendetegner gode tekster til en hjemmeside?

Gode hjemmesidetekster er skrevet til en person med et problem og lidt tid. De starter med det vigtigste, bruger konkrete ord og tal, og de gør det nemt at se, hvad næste skridt er. De lyder som jer, når I er bedst: når en erfaren sælger forklarer en ny kunde, hvad I kan hjælpe med. Og de er skrevet, så de kan skimmes: korte afsnit, overskrifter der siger noget, og lister, hvor det giver mening.

Hvordan skal teksten på hver side være bygget op?

Hver side har et job, og strukturen følger af jobbet. Tabellen her er den skabelon, vi selv starter fra, når vi planlægger indhold til en ny hjemmeside. Længderne er vejledende og afhænger af, hvor meget konkurrence der er på søgeordet.

Forsiden

Forsiden er en vejviser. Den skal på få sekunder fortælle den besøgende, at de er det rigtige sted, og sende dem videre til den ydelse, der passer dem. Start med et løfte, der er konkret nok til, at en konkurrent ikke kunne skrive det samme. Følg op med bevis, fx kundelogoer eller et tal, og vis derefter jeres ydelser som tydelige veje videre. Vi går i dybden med rækkefølgen i forside-design.

Ydelsessider

Ydelsessiderne er der, hvor salget sker, og hvor de fleste søgninger lander. Skriv dem som et godt salgsmøde: start med kundens problem i deres egne ord, forklar hvad I gør ved det, vis hvad det koster eller hvad prisen afhænger af, beskriv processen, og afslut med de spørgsmål, kunderne plejer at stille. Hver ydelse skal have sin egen side. En samleside med alle ydelser kan hverken rangere eller overbevise på noget af det.

Om os-siden

Om os-siden bliver læst af folk, der er tæt på at beslutte sig, og som vil vide, hvem de skal arbejde med. Skriv om, hvorfor I gør det, I gør, hvordan I arbejder, og hvad kunderne kan forvente. Billeder af rigtige mennesker og rigtige lokaler gør mere end stockfotos. Undgå en lang historik med årstal, medmindre den forklarer noget, kunden har gavn af at vide.

Hvilke overskriftsformler virker på en hjemmeside?

Overskriften er den tekst, flest læser. På mange sider er den det eneste, der bliver læst ordentligt. Her er de formler, vi oftest bruger, med eksempler fra forskellige brancher. Brug dem som startpunkt, og skriv altid fem versioner, før I vælger.

Hvordan skriver I SEO-tekster, som folk også vil læse?

En god SEO-tekst er ganske enkelt en god tekst, der bruger de ord, kunderne søger på, og som svarer bedre på spørgsmålet end de sider, der ligger over jer i dag. Start med at søge på jeres vigtigste søgeord og læse de ti første resultater. Hvad svarer de på, og hvad mangler? Skriv derefter en side, der giver svaret med det samme og dækker emnet mere grundigt. Her er de tekniske punkter, der skal være på plads:

• Det primære søgeord står i sidetitlen, i H1 og i første afsnit, formuleret naturligt.
• Sidetitlen er højst cirka 60 tegn, og metabeskrivelsen er 120–160 tegn med en grund til at klikke.
• Mellemrubrikker er formuleret som de spørgsmål, folk søger på.
• Hver side har ét hovedemne. To sider om det samme konkurrerer mod hinanden.
• Interne links med beskrivende tekst forbinder siden med relaterede sider.
• Billeder har en alt-tekst, der beskriver dem.
• FAQ-sektionen svarer på de spørgsmål, Google viser under "Andre stiller også disse spørgsmål".

Teksten er kun halvdelen af SEO. Struktur, hastighed og teknisk opsætning er den anden halvdel, og den gennemgår vi i SEO-venlig hjemmeside.

Hvad er forskellen på svag og stærk hjemmesidetekst?

Læg mærke til, at den stærke tekst er mere konkret og ofte kortere. Det gælder i særlig grad knapper, formularer og fejlbeskeder, hvor få ord betyder meget for, om folk gennemfører. Det felt kaldes UX-writing, og vi har en hel guide om UX-writing og mikrotekster.

Hvordan foregår skriveprocessen fra start til godkendelse?

Hvem skal skrive teksterne: jer selv, en copywriter eller bureauet?

Vores anbefaling er en kombination: I leverer viden og råmateriale, og en erfaren skribent former det. Det giver tekster, der både er præcise og lette at læse. Hos Ceptiv arbejder vi med indholdsstrukturen fra første workshop, så design og tekst passer sammen, og I kan følge og kommentere udkastene i vores kundepanel.

Kan AI skrive jeres tekster?

AI kan skrive en ordentlig tekst på sekunder, og det har gjort generiske tekster gratis. Netop derfor er de blevet mindre værd. Det, der skiller jer ud, er det, AI ikke kan vide: jeres priser, jeres proces, jeres kunders ord og jeres erfaringer. Brug AI til struktur, varianter af overskrifter og til at korte ned. Skriv selv de dele, der handler om jer.

Hvordan skriver I til danske læsere, og hvad med engelsk?

Danske læsere er allergiske over for superlativer. "Markedets bedste" og "unikke løsninger" bliver læst som støj. Skriv i stedet direkte og konkret, gerne med en tør tone, og lad tal og eksempler gøre arbejdet. Skal siden også være på engelsk, så skriv den engelske version parallelt som en selvstændig tekst. Søgeordene er forskellige, sætningerne er bygget anderledes, og engelske læsere forventer ofte lidt mere varme i tonen. Det er en af grundene til, at maskinoversatte sider sjældent rangerer godt.

Hvad skal I tjekke, før teksterne går live?

1. Siger overskriften, hvad I gør og for hvem?
2. Er der én tydelig handling på hver side, og siger knappen, hvad der sker?
3. Er alle påstande konkrete, og kan I stå inde for hvert tal?
4. Står det primære søgeord i titel, H1 og første afsnit?
5. Er alle priser, åbningstider og kontaktoplysninger korrekte?
6. Er tiltaleformen den samme på hele siden?
7. Er afsnittene korte nok til at læse på en mobil?
8. Har hver side mindst to interne links til relevante sider?
9. Er teksten læst højt og korrekturlæst af en anden end skribenten?
10. Har en kunde eller en udenforstående læst de vigtigste sider?

Hvad ser vi i praksis, når tekster forsinker eller redder et projekt?

De projekter, der går hurtigst, er dem, hvor teksterne skrives tidligt, gerne før designet er låst. Så kan layoutet bygges til det, der faktisk skal stå på siden. De projekter, der trækker ud, har næsten altid en tekstansvarlig, der også har et fuldtidsjob ved siden af. Vi anbefaler derfor at sætte tekster på projektplanen med egne deadlines og en navngiven ansvarlig i virksomheden. Det er en lille ting, der ofte sparer uger. Se hele forløbet i ny hjemmeside trin for trin.

Når teksterne er skrevet, er næste skridt at se, hvordan de klarer sig. Målet er flere henvendelser, og vores guide til konverteringsoptimering viser, hvordan I måler og forbedrer. Og har I brug for en ny hjemmeside, hvor tekst, design og teknik hænger sammen fra start, så få en fast pris inden for 24 timer.