Flyt hjemmeside uden at miste SEO: sådan beholder I trafikken

Den nye hjemmeside gik i luften en mandag. Den var hurtigere, flottere og meget lettere at redigere. Tre uger senere ringer salgschefen: henvendelserne via hjemmesiden er næsten halveret. Det viser sig, at siden om virksomhedens vigtigste ydelse, som lå nummer ét på Google i årevis, har fået en ny adresse, og den gamle adresse viser nu en fejlside. Det samme gælder 60 blogindlæg og alle produktsiderne. Ingen gjorde noget forkert med vilje. Der manglede bare en plan for flytningen. Den gode nyhed er, at den plan er ret enkel at lave, når man ved, hvad den skal indeholde.

Hvorfor mister man trafik, når man flytter hjemmeside?

Google har brugt år på at lære jeres gamle side at kende. Hver adresse har opbygget placeringer, og mange har fået links fra andre hjemmesider. Når adresserne ændres uden besked, starter Google forfra med de nye sider, og værdien fra de gamle forsvinder. Det er de hyppigste årsager til trafikfald, vi ser:

• Gamle adresser giver en 404-fejl, fordi ingen redirect sender videre til den nye side.
• Alle gamle adresser sendes til forsiden, som Google ofte behandler som en fejlside.
• Indhold, der rangerede, er slettet eller skåret ned under redesignet.
• Titler, overskrifter og beskrivelser er ændret eller mangler på de nye sider.
• Siden er lanceret med en "noindex"-indstilling eller en robots.txt fra testmiljøet, der blokerer Google.
• Interne links og menuen peger ikke længere på de vigtigste sider.
• Den nye side er langsommere eller har problemer på mobil.
• Strukturerede data, hreflang til sprogversioner eller sitemap er forsvundet.

Hvilke typer flytning findes der, og hvor risikable er de?

Et godt råd er at ændre så lidt som muligt på én gang. Skal I både have ny platform, nyt design og nyt domæne, så overvej at tage domænet for sig, så I kan se, hvad der påvirker hvad. Kan adresserne beholdes på den nye platform, er det ofte den billigste forsikring, I kan købe.

Hvordan laver man et redirect-map?

Et redirect-map er et regneark med to kolonner: den gamle adresse og den nye adresse, den skal sende videre til. Det lyder banalt, men det er det dokument, der afgør, om flytningen lykkes. Sådan laver I det:

1. Saml alle gamle adresser: crawl den gamle side med et værktøj som Screaming Frog, og hent sitemap.
2. Eksportér de sider, der har fået visninger og klik i Google Search Console de seneste 12–16 måneder.
3. Tilføj de sider, der får trafik i jeres analyseværktøj, og dem, der har links fra andre hjemmesider.
4. Find den nærmeste nye side for hver gammel adresse: samme emne, samme formål.
5. Giv sider uden modstykke en redirect til den mest relevante kategori- eller overside.
6. Tjek, at ingen redirect peger på en anden redirect, så I undgår kæder.
7. Test hele listen automatisk på testmiljøet før lancering, og igen på lanceringsdagen.

Hvad skal I tjekke, før den nye hjemmeside går live?

• Redirect-map er færdigt, gennemgået og testet på testmiljøet.
• Alle vigtige sider har titel, beskrivelse og én tydelig H1.
• Indholdet på de sider, der rangerer i dag, er bevaret eller forbedret.
• Interne links og menu peger på de nye adresser direkte, uden om redirects.
• Sitemap er genereret med de nye adresser.
• Canonical-tags peger på den rigtige version af hver side.
• Hreflang er sat op mellem sprogversioner, hvis I har flere sprog.
• Strukturerede data (fx virksomhed, produkter, FAQ) er overført.
• Analyse- og konverteringssporing er sat op og testet.
• Siden består Core Web Vitals på mobil.
• Der er en plan for, hvem der fjerner blokeringen for søgemaskiner på lanceringsdagen.

Punktet om hastighed er værd at tage alvorligt, for en ny side, der er langsommere end den gamle, kan koste placeringer, selv med perfekte redirects. Se grænserne i vores guide til hjemmesidens hastighed. Til selve lanceringen, ud over SEO, har vi en bredere tjekliste til lancering af hjemmeside.

Hvad skal der ske på lanceringsdagen?

Hvad skal I holde øje med i Search Console efter flytningen?

Google Search Console er jeres vigtigste værktøj i de første tre måneder. Sæt en fast tid af hver uge til at gå disse rapporter igennem, og sammenlign med perioden før lanceringen:

• Sider: stiger antallet af indekserede nye sider, og falder de gamle ud i takt?
• Ikke fundet (404): dukker der gamle adresser op, som mangler i redirect-map?
• Resultater: sammenlign klik og visninger for de vigtigste søgeord med samme uger før lanceringen.
• Sitemaps: er det nye sitemap læst uden fejl?
• Core Web Vitals: er den nye side grøn på mobil, når feltdata kommer ind?
• Links: begynder eksterne links at blive registreret på de nye adresser?

Hvor lang tid tager det, før trafikken er tilbage?

Ved en velplanlagt flytning af en typisk virksomhedsside ser vi oftest udsving i to til seks uger, mens Google genbesøger siderne og flytter placeringerne over. Store sider med tusindvis af adresser, eller flytninger til et nyt domæne, kan tage flere måneder om at falde helt på plads. Det vigtige er retningen: står trafikken stille eller stiger efter de første uger, er alt som det skal være. Fortsætter den med at falde efter fire til seks uger, er der et konkret problem, der skal findes.

Hvad gør I, hvis trafikken allerede er faldet efter en ny hjemmeside?

Det er sjældent for sent. Har den gamle side været nede i uger eller måneder, husker Google stadig de gamle adresser, og links fra andre sider peger stadig derhen. Jo før I handler, jo mere kan reddes. Sådan griber vi en redning an:

1. Find de gamle adresser via Search Console, Wayback Machine, gamle sitemaps og jeres analyseværktøj.
2. Tjek, hvad hver gammel adresse giver i dag: fejl, forsiden eller den rigtige side.
3. Byg det manglende redirect-map, startende med de sider, der gav mest trafik før.
4. Genskab indhold, der rangerede og blev slettet, på den nye side.
5. Tjek for blokeringer, manglende titler og ødelagte interne links.
6. Indsend sitemap igen, og følg udviklingen ugentligt i Search Console.

Hvad koster en SEO-sikker flytning af hjemmesiden?

Et regneeksempel: en virksomhed med 15 ansatte har en side med 120 adresser, heraf 40 blogindlæg, og ti sider står for det meste af trafikken fra Google. Kortlægning, redirect-map, test og overvågning den første måned tager typisk en til to dage. Ved en senior-timepris på 800–1.400 kr. er det en lille post i forhold til selve hjemmesiden, og en meget lille post i forhold til at miste halvdelen af henvendelserne i et kvartal. Det er derfor, flytningen bør stå som en selvstændig linje i tilbuddet. Står den ikke der, så spørg. Se også de tegn på, at I skal have ny hjemmeside, hvis I stadig overvejer, om det er tid.

Hvordan håndterer Ceptiv flytning af hjemmesider?

Når vi bygger en ny side til en virksomhed med en eksisterende hjemmeside, er redirect-map, overførsel af titler og strukturerede data og overvågning efter lancering punkter, vi planlægger med fra start. Vi bygger i Next.js med hreflang, sitemap og hastighed indbygget, og I kan følge forløbet i vores kundepanel. Læs mere om vores redesign af hjemmesider, eller se, hvad der ellers indgår i en SEO-venlig hjemmeside.

Send adressen på jeres nuværende side og en kort beskrivelse af, hvad der skal ændres, så får I en fast pris inden for 24 timer, med flytningen som en tydelig linje i tilbuddet.