SEO-venlig hjemmeside: sådan bygger I teknisk SEO ind fra første dag

Den nye hjemmeside var flot, hurtig at klikke rundt i og godkendt af hele ledelsen. Tre uger efter lanceringen var trafikken fra Google halveret. Ingen havde lavet omdirigeringer fra de gamle adresser, alle sider havde den samme titel, og en indstilling fra testserveren bad stadig Google om at holde sig væk. Alle tre fejl tager minutter at undgå og måneder at rette op på. Denne guide handler om at undgå dem, og om de valg, der gør en hjemmeside nem for Google at forstå fra første dag.

Hvad gør en hjemmeside SEO-venlig?

En SEO-venlig hjemmeside gør tre ting godt. Den gør det let for Google at finde alle vigtige sider. Den gør det let at forstå, hvad hver side handler om, og hvordan siderne hænger sammen. Og den giver de besøgende, som Google sender, en hurtig og god oplevelse. Alt i denne guide falder i en af de tre kasser: opdagelse, forståelse og oplevelse.

Hvordan skal strukturen og adresserne på hjemmesiden planlægges?

Strukturen er det første, Google bruger til at forstå jer, og det sværeste at ændre senere. Start med en liste over de emner, kunderne søger på, og giv hvert emne én side. En tømrer har en side om tagudskiftning, én om vinduer og én om tilbygning, frem for én samlet side om "ydelser". Grupper derefter siderne i en logisk menu, hvor ingen vigtig side ligger mere end tre klik fra forsiden.

• Korte, læsbare adresser med søgeordet, fx /ydelser/tagudskiftning.
• Kun små bogstaver og bindestreger, og æ, ø og å skrevet som ae, oe og aa.
• Ingen datoer eller id-numre i adresser på sider, der skal leve længe.
• Én adresse pr. side: vælg med eller uden skråstreg til sidst, og omdirigér den anden.
• Brødkrummer, der viser, hvor siden ligger i strukturen.
• En 404-side, der hjælper folk videre til de vigtigste sider.

Interne links: sådan hænger siderne sammen

Interne links viser Google, hvilke sider der er vigtigst, og hvordan emnerne hænger sammen. Link fra guides til de ydelser, de handler om, og fra ydelser til relevante cases og guides. Brug beskrivende linktekster som "hvad koster en ny hjemmeside" frem for "læs mere". En side, som ingen andre sider linker til, er svær for Google at finde og vurderes ofte som mindre vigtig. Teksten omkring linket betyder også noget, og det gennemgår vi i tekster til hjemmeside.

Hvilke tekniske SEO-elementer skal bygges ind?

Hvor hurtig skal en SEO-venlig hjemmeside være?

Google måler hastighed og stabilitet med tre Core Web Vitals, baseret på data fra rigtige brugere i Chrome. En side vurderes som god, når mindst 75 % af besøgene ligger inden for grænserne herunder. Hastighed er et af mange signaler i Google, men den påvirker også direkte, hvor mange der bliver på siden og handler.

De mest almindelige syndere er store billeder uden moderne formater, skrifttyper der indlæses sent, tunge sidebyggere, chatwidgets og trackingscripts, der alle kører, før siden er klar. Vi har samlet målemetoder og de rettelser, der giver mest, i hjemmesidens hastighed og Core Web Vitals.

Server-rendering: indholdet skal stå i HTML’en

Hvad er schema markup, og hvilke typer har I brug for?

Schema markup, eller struktureret data, er en lille blok kode, der fortæller Google i et fast format, hvad siden indeholder: en virksomhed, en artikel, et produkt med pris eller en brødkrumme. Det kan give rigere visning i søgeresultaterne og hjælper søgemaskiner og AI-tjenester med at forstå jer korrekt. Google har over tid begrænset nogle visninger, fx FAQ-resultater, så se først og fremmest struktureret data som et redskab til forståelse. Stjerner og ekstra linjer er en bonus, når de kommer. Disse typer dækker de fleste erhvervssider:

• Organization eller LocalBusiness på forsiden med navn, logo, adresse og kontaktoplysninger.
• BreadcrumbList på alle undersider, så stien vises i søgeresultatet.
• Article på guides og blogindlæg med forfatter og dato.
• Product og Offer på produktsider med pris og lagerstatus.
• Service eller FAQPage, hvor indholdet faktisk er en ydelse eller en liste med spørgsmål.

Hvordan sætter I hreflang op for dansk og engelsk?

Har hjemmesiden flere sprog, skal Google vide, hvilke sider der er versioner af hinanden, så en dansk søger får den danske side, og en engelsk får den engelske. Det gør hreflang. Reglerne er enkle, men de skal følges præcist, og det er en af de ting, der oftest er sat forkert op på sider bygget med plugins.

• Hver sprogversion peger på alle versioner, også på sig selv.
• Henvisningerne skal gå begge veje. Peger den danske på den engelske, skal den engelske pege tilbage.
• Brug sprogkoder som da og en, og tilføj gerne x-default for den version, der vises, når intet sprog passer.
• Hver sprogversion har sin egen faste adresse, fx med /da eller /en, som Google kan crawle.
• Oversæt adresser, titler og beskrivelser, så de matcher søgeordene på hvert sprog.

Hvordan sikrer I, at Google finder og indekserer siderne?

1. Generér sitemap automatisk, så nye sider kommer med, og slettede forsvinder.
2. Henvis til sitemap i robots.txt.
3. Opret og verificér domænet i Google Search Console og Bing Webmaster Tools.
4. Indsend sitemap, og tjek rapporten over indekserede sider efter en uge.
5. Fjern noindex og adgangskode fra testserveren i produktion, og sørg for, at testserveren selv er skjult.
6. Følg fejl som 404, omdirigeringskæder og sider, der er "fundet, men ikke indekseret".

Erstatter den nye hjemmeside en eksisterende, er omdirigeringerne den vigtigste enkeltopgave. Vi har en trin-for-trin-plan i flyt hjemmeside uden at miste SEO.

Hvad koster det at bygge SEO ind i en ny hjemmeside?

Når teknisk SEO er tænkt ind fra start, er det en lille del af budgettet, fordi det meste handler om at gøre tingene rigtigt i stedet for hurtigt. Bagefter bliver det dyrt, fordi struktur og adresser skal ændres på en side, der allerede er i drift. Tabellen viser, hvor pengene typisk går hen.

Hos Ceptiv er teknisk SEO en del af alle vores webpakker, fra Small til 18.000 kr. til Large til 54.000 kr. Vi bygger i Next.js, hvor statisk generering, sitemap, hreflang og billedoptimering er en del af fundamentet. Se pakkerne under priser, eller læs, hvorfor vi har valgt teknikken, i Next.js vs WordPress.

Hvordan bygger vi SEO ind i et projekt trin for trin?

Hvilke myter om SEO-venlige hjemmesider skal I se bort fra?

• At man skal gentage søgeordet mange gange. Google forstår synonymer og sammenhæng.
• At et SEO-plugin gør siden SEO-venlig. Det hjælper med titler, men kan ikke rette struktur og hastighed.
• At man skal indsende siden til Google hver gang, den ændres. Et opdateret sitemap er nok.
• At flere sider altid er bedre. Mange tynde sider kan trække hele domænet ned.
• At metabeskrivelsen er en rangeringsfaktor. Den påvirker klik, og klik er det, I vil have.

Hvad skal I tjekke, før den nye side går live?

1. Har alle sider en unik titel og beskrivelse?
2. Har hver side én H1 med det primære søgeord?
3. Er noindex og adgangskode fjernet fra produktion?
4. Virker alle 301-omdirigeringer fra de gamle adresser?
5. Er sitemap genereret og indsendt i Search Console?
6. Peger hreflang begge veje mellem sprogversionerne?
7. Er struktureret data valideret uden fejl?
8. Ligger Core Web Vitals inden for grænserne på mobil?
9. Har alle billeder alt-tekst og et moderne format?
10. Er der en hjælpsom 404-side?

Den fulde lanceringstjekliste med juridiske punkter, måling og test finder I i tjekliste til lancering af hjemmeside. Og vil I have en hjemmeside, hvor alt dette er en del af prisen, så få en fast pris inden for 24 timer.